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我国石材企业深度营销模式探析2014-11-19 09:18:17   来源:   总浏览:1471
  选准目标市场

  目标市场的选择应当从石材企业市场现状、潜力以及竞争态势等角度出发,选择容量大或开展潜力大,消费密集适合精耕细作的市场;同时考虑到导入深度营销模式是石材企业的一项体系改革,要优先选择特征典型、影响力大和原有部队较为认同等的区域导入,并遵循“先易后难,试制模版;提高增量,稳中推进”的我国式的改革原则。

  从调查中找市场机会

  市场调查的意图是了解和取得目标区域市场的底子状况、竞争格局、渠道现状和客户需求等信息和数据,建立区域市场的数据库,以指导今后的市场决策。除了一般的市场调查的计划和组织等流程管理外,要强调深入调查的执行过程,在过程中培养和历练营销部队,发现市场机会,深化客户关系和响应市场竞争,并使市场调查成为营销人员的一项日?;竟ぷ?。

  制定策略确立位置

  以调研信息为基础分析市场,主要包括市场的总体情况、消费者、竞争对手以及各级渠道的分析,完成对区域市场的特点的掌握和开展趋势判断;明确竞争的要害和确定主要攻击的竞争对手;确定渠道成员选择规范和各级目标客户。据了解,通过上述分析,结合石材企业现状,明确自身的相对竞争优势和劣势,找到区域市场开发的重点和突破口,从而制定出区域市场的竞争战略,确定营销目标,并制定相应的各项可操作的工作计划。具体的渠道、产品和价格策略的组合要以构建以石材企业为主导的区域营销价值链为核心意图,逐步确立在营销链中的主导位置。
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